刚完结的这个“五一”假期，有两则有关本地旅游的消息有一点注目。一则说道，各地景区争相发售门票优惠，还包括广州塔、百万葵园、广东海上丝绸之路博物馆等，门票皆五到八折，惠及广大游客。

尽管如此，划入我省统计资料的103家重点景区的游客接待量和收益，同比仍然构建了快速增长。另一则说道，产业融合旅游新的业态产品不受游客注目，以体育赛事为相结合的体育旅游特色精品和主题活动，扎根工业特色研发的青少年研学体验泛舟和亲子游项目，都更有了不少游客。随着生活水平的大大提升，人们对旅游的市场需求也更加反感，既推展了国内旅游经济持续增长，也交织着旅游发展模式、战略等方面较慢改变。

其中，最引人关注的要数“全域旅游”理念的经常出现。作为对应传统“景点旅游”而明确提出的新理念，“全域旅游”首先蕴藏了改变旅游发展模式的拒绝。按照文化和旅游部副部长李金早的众说纷纭，在“景点旅游”模式下，堵塞的景点景区建设、经营与社会之间是混杂的、孤立无援的，有的甚至是冲突的，即景区研发会考虑到当地居民的市场需求，居民辟房子时也不去考虑到旅游景观必须，产生景点内外“两重天”的现象。相比之下，“全域旅游”模式拒绝，把一个区域整体作为功能原始的旅游目的地来建设，构建景点内外一体化，做人人是旅游形象，恣意是旅游环境，“是跑出传统旅游谋划现代旅游、跑出小旅游谋划大旅游”。

在这种情况下，挣脱“门票经济”倚赖已科必定。与身边周围人随意闲谈几句就不会找到，对很多人来说，旅游早已出了一种“说走就走”的平常事，这解释他们似乎是“不差钱”的。

与此同时，大家也于是以渐渐舍弃那种“到此一游”的心理执着，更加侧重服务品质，侧重一个地方的风土人情、历史文化乃至身体健康道家，在旅游方面反映出有反感的“美好生活必须”。如此一来，死守着门票来发展旅游早已不那么明智了，因为它不仅无法符合游客的多元化市场需求，而且更加最重要的是忽视了游客基于消费心理上的“性价比”所享有的“用脚投票”权利。还应当看见，死守着一个景区只是建构了一个“点”的收益，而如果将旅游产业伸延到一个城市的方方面面，则不会造就整个社会的消费市场需求，综合效益远大于门票对地方经济的单一贡献。

因此，不管是出于竞争压力还是其他因素，我们都应当认同景区门票折扣，并期望其沦为一项长年的惠民措施。如果说门票折扣更加看起来“全域旅游”理念指导下的“做到除法”的话，那么推展产业融合的旅游新的业态，则是在“做到乘法”。无论是旅游业，还是农业、教育、身体健康休闲娱乐乃至地产业，共同点都是市场需求驱动。

这些行业之间一旦需要以创意的方式构建有机融合，就很更容易产生“1+12”的融合效应。以 “旅游+农业”为事例，近年来很多地方经常出现的生态观光泛舟、乡村休闲游，不但非常丰富了这些地方的旅游产品，而且还在一些地方沦为精准贫困地区的最重要手段，就充分说明了这一点。作好“全域旅游”的乘法，消费者的市场需求是核心，创新是关键。像前面提及的“旅游+工业”模式，除了具有研学性质的体验泛舟、亲子游，还有研发传统工业遗址的文化泛舟、对外开放生产流程的参观游览等多种形式，有些甚至还可以超过一定的企业品牌营销效果。

对地方政府而言，则拒绝其在规划上具备产业融合意识，管理上维持对外开放理念，才能有效地充分发挥“全域旅游”的造就起到。

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